La plupart des petites entreprises utilisant Google Ads définissent un budget quotidien pour chaque campagne, mais rien n’empêche le compte dans son ensemble de dépenser plus que prévu lors d’un mois chargé : une nouvelle campagne, une stratégie d’enchères différente ou simplement une concurrence accrue peuvent tous, sans que vous vous en rendiez compte, faire grimper les dépenses totales bien au-delà de ce qui était prévu, et vous ne vous en apercevez souvent qu’à la réception de la facture.
Pourquoi un budget quotidien ne suffit-il pas à lui seul ?
Un budget quotidien plafonne les dépenses d’une campagne sur une journée. Il n’empêche en rien que le total de toutes les campagnes, tous les jours du mois, finisse par dépasser largement le montant que vous aviez prévu de dépenser — surtout si vous menez plusieurs campagnes, ou si le système d’automatisation des enchères de Google décide de dépenser de manière plus agressive que d’habitude.
Contre quoi un plafond mensuel vous protège-t-il réellement ?
- Un mois où les dépenses s’emballent, où plusieurs éléments dépassent légèrement le budget en même temps et où le total constitue une véritable surprise.
- Un changement de stratégie d’enchères (le vôtre ou celui, automatique, de Google) qui augmente discrètement les dépenses sans que personne ne s’en aperçoive, jusqu’à ce qu’il soit trop tard pour réagir.
- Une simple tranquillité d’esprit : savoir qu’il existe un plafond strict, et pas seulement une estimation.
Le compromis honnête : un plafond fixe peut signifier que vos annonces cessent d’être diffusées avant la fin du mois si vous l’atteignez, ce qui vous prive des demandes que vous auriez pu recevoir au cours de ces derniers jours. Pour la plupart des petites entreprises, ce compromis en vaut la peine : une facture prévisible vaut mieux qu’une facture imprévisible.
Comment Ads Toolbox gère cela
Ads Toolbox vous permet de définir un véritable plafond de dépenses mensuel pour l’ensemble de votre compte, vous avertit lorsque vous vous en approchez et — c’est là le point faible délibéré de la plupart des comptes — signale clairement sur votre écran d’accueil lorsqu’aucun plafond n’est défini, afin que vous ne soyez jamais à un mauvais mois d’une mauvaise surprise sans au moins savoir que le risque existe.
Découvrez-le sur un compte réel → — le compte de démonstration (ACME) n’a délibérément pas de plafond mensuel défini, ce qui correspond exactement à la situation décrite dans cet article, afin que vous puissiez voir comment Ads Toolbox le signale.
