Se verificar a sua conta do Google Ads ao fim da tarde e as suas campanhas já tiverem deixado de ser exibidas nesse dia, não está a imaginar coisas. Este é um dos problemas mais comuns — e mais fáceis de resolver — com que as pequenas empresas se deparam.
Por que razão isto acontece
O Google distribui o seu orçamento diário ao longo do dia da melhor forma possível, mas não é perfeito. Em dias mais movimentados, ou quando uma campanha está definida para «Maximizar conversões» ou «Maximizar cliques», o Google pode gastar mais rapidamente do que o previsto, e o seu orçamento esgota-se muito antes do fim do dia. Cada contacto que teria surgido após esse momento é um que nunca chega a ver.
Isto costuma manifestar-se como um padrão: manhãs intensas, seguidas de silêncio a partir do início até meados da tarde, dia após dia.
O que realmente corrige o problema
Na verdade, existem apenas três medidas:
- Aumentar o orçamento diário — a solução óbvia, mas que só faz sentido se o gasto adicional estiver realmente a gerar consultas a um custo com o qual se sinta satisfeito.
- Reduzir o desperdício noutras partes da campanha para que o mesmo orçamento renda mais — esta é, normalmente, a melhor primeira medida e, muitas vezes, a mais económica.
- Altere a estratégia de licitação se a campanha estiver a licitar de forma mais agressiva do que o necessário para os resultados que está a obter.
A armadilha reside em tentar adivinhar qual das opções se aplica sem ver o padrão real, hora a hora, da sua conta — uma campanha que esgota o orçamento porque está realmente a funcionar bem necessita de uma resposta diferente daquela que esgota o orçamento ao desperdiçar dinheiro em pesquisas que nunca iriam gerar conversões.
Como Ads Toolbox lida com isto
A Ads Toolbox verifica a sua conta diariamente e assinala as campanhas que estão a esgotar o orçamento antes do fim do dia, indicando-lhe em linguagem simples se se trata de uma situação do tipo «está a correr bem e deve aumentar o orçamento» ou de uma situação do tipo «está a desperdiçar dinheiro noutros aspetos primeiro», e mostra-lhe exatamente quais as pesquisas ou horas do dia que estão a consumir o orçamento sem o rentabilizar.
Veja isto numa conta real → — a conta de demonstração (ACME, números fictícios) apresenta exatamente este padrão numa das suas campanhas.
