A maioria das pequenas empresas que utilizam o Google Ads define um orçamento diário para cada campanha, mas nada impede que a conta, no seu conjunto, gaste mais do que o previsto num mês mais movimentado — uma nova campanha, uma alteração na estratégia de licitação ou, simplesmente, uma maior concorrência podem, discretamente, fazer com que a despesa total ultrapasse largamente o previsto, e muitas vezes só se apercebe disso quando a fatura chega.
Por que razão um orçamento diário, por si só, não é suficiente
Um orçamento diário limita o que uma campanha pode gastar num determinado dia. Não impede, de forma alguma, que o total de todas as campanhas, em todos os dias do mês, acabe por ultrapassar em muito o que pretendia gastar — especialmente se estiver a gerir várias campanhas ou se a própria automatização de lances do Google decidir gastar de forma mais agressiva do que o habitual.
Contra o que um limite mensal realmente protege
- Um mês descontrolado em que várias despesas excedem ligeiramente o orçamento ao mesmo tempo e o total constitui uma verdadeira surpresa.
- Uma alteração na estratégia de licitação (sua ou a automática do próprio Google) que aumenta discretamente os gastos sem que ninguém repare, até ser demasiado tarde para agir.
- Simples tranquilidade — saber que existe um limite máximo rígido, e não apenas um plano.
A compensação honesta: um limite máximo rígido pode significar que os seus anúncios deixem de ser exibidos antes do fim do mês, caso atinja esse limite, o que o priva das consultas que teria recebido nos últimos dias. Para a maioria das pequenas empresas, essa troca compensa — uma fatura previsível é melhor do que uma imprevisível.
Como Ads Toolbox lida com isto
A Ads Toolbox permite-lhe definir um limite de gastos mensal real para toda a sua conta, avisa-o à medida que se aproxima desse limite e — este é o ponto fraco deliberado que a maioria das contas apresenta — assinala claramente no seu ecrã inicial quando não está definido qualquer limite, para que nunca esteja a um mês mau de distância de uma surpresa desagradável sem, pelo menos, saber que o risco existe.
Veja isto numa conta real → — a conta de demonstração (ACME) não tem, deliberadamente, qualquer limite mensal definido, exatamente a situação a que este artigo se refere, para que possa ver como o Ads Toolbox assinala essa situação.
